Энциклопедия поискового продвижения, неелова н., 2012

0:00, 19 мая 2020
Без рубрики 'Энциклопедия поискового продвижения, неелова н., 2012
0 15 мин.

Не забываем про блоги

Настоятельно рекомендую всегда посещать известные блоги по раскрутке сайтов, к ним можно отнести как и stand-alone блоги, так и блоги известных маркетинговых агенств. Кроме самопиара, там все же можно найти хорошую инфу по конкретным задачам.

Список блогов:

devaka.ru — блог аналитика и оптимизатора Сергея Кокшарова. Много экспериментов и практических руководств по раскрутке.
seoinsoul.ru — хороший ресурс в плане анализа данных счетчиков посещаемости, что делать если нет конверсий, как изменить воронку продаж и т

п.
alaev.info — много воды, но 1 из 10 статей таки имеет ценность.
blogarbik.ru — блог ненависти к другим сеошникам и маркетинговым агентствам, но все-таки есть и полезные вещи, например: как вывести сайт из-под фильтра Яндекса (осторожно, много ругани!).

Также есть и новостные сайты, в которых можно увидеть тренды маркетинга, изменения рынка и многое другое (www.searchengines.ru, seonews.ru и др.).

SEO-блоги

Перечислить все интересные и полезные SEO-блоги невозможно. Отобрали несколько регулярно обновляемых блогов, где начинающие специалисты найдут для себя полезную информацию.

Авторские

48. Shakin.ru – блог эксперта по SEO Михаила Шакина. Сейчас новые публикации выходят не так часто, но и среди статей прошлых лет можно найти много полезного и интересного.

49. Sosnovskij.ru – авторский блог Сергея Сосновского.

50. Devaka.ru – блог Сергея Кокшарова.

51. Баблоруб – блог Дмитрия Шахова, руководителя компании «Ремарка».

52. SEOM.info – блог эксперта по SEO Александра Люстика.

53. SEOandMe – SEO-блог Анны Ященко для тех, кто хочет научиться самостоятельно продвигать сайты в интернете.

54. Seoslim.ru – авторский блог Максима Войтика, на котором можно найти статьи по оптимизации сайта, заработку в интернете и другим темам.

55. Soltyk.ru – блог о SEO, интернет-маркетинге и веб-программировании. Автор – SEO-специалист Алексей Солтык.

56. Romanus – автор блога Роман Вердыш делится полезной информацией о продвижении сайтов и интернет-маркетинге.

57. Snarkfog.net – авторский блог о поисковой оптимизации, контекстной рекламе и интернет-маркетингу.

58. Ludkiewicz.ru – SEO-блог Сергея Людкевича, признанного SEO-эксперта и независимого консультанта по сложным вопросам поискового продвижения сайтов.

59. «Интернет-маркетинг для всех» – блог Алексея Трудова о SEO, аналитике, веб-проектах.

60. Seonomad – персональный SEO-блог Александра Зинченко.

61. АлаичЪ – блог специалиста Александра Алаева, руководителя «АлаичЪ и Ко».

Блоги агентств

63. Блог ROOKEE содержит статьи по SEO и маркетингу. Также эксперты сервиса регулярно делятся в блоге результатами экспериментов.

64. «Продвижение самостоятельно» – блог со статьями по теме SEO от агентства «Пиксель плюс».

65. Блог Netpeak ориентирован на представителей бизнеса, но материалы про интернет-маркетинг будут интересны и начинающим специалистам.

66. Блог SEO.ru с кейсами, инструкциями и статьями по теме SEO и не только.

67. Блог MegaIndex содержит полезные статьи, которые будут интересны владельцам сайтов и специалистам по продвижению.

68. Блог Serpstat – статьи и кейсы по SEO, PPC и аналитике.

69. Блог PR-CY – новости и статьи о SEO.

70. В блоге компании «Ашманов и партнеры» можно найти статьи и кейсы по SEO и рекламе, а также регулярно обновляемые материалы по результатам исследований факторов ранжирования в Яндексе и Google.

71. Блог SEMANTICA создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, интернет-маркетологов и предпринимателей. Содержит инструкции, статьи и полезные гайды по продвижению в поиске и соцсетях.

72. Блог Нетологии – полезные статьи по маркетингу, бизнесу, аналитике, программированию, SEO и SMM.

74. Блог TexTerra – отличный блог, в котором есть статьи на любые темы по интернет-маркетингу. SEO-специалистам стоит заглянуть в раздел «Поисковый маркетинг». Другие разделы тоже не стоит игнорировать.

75. Блог WebCanape – в блоге представлены статьи о маркетинге, SEO, контекстной рекламе, разработке и SMM.

77. Блог MELLO предлагает кейсы и лайфхаки по SEO, контекстной рекламе, оптимизации конверсий и аналитике.

78. WebPromo Experts – в блоге представлены материалы по теме SEO, SMM, аналитике, контекстной рекламе и т.д.

79. SEO-Блог SiteClinic – кейсы и статьи на самые разные аспекты поискового продвижения: от технических моментов до копирайтинга.

Страница результатов поиска

Рассмотрим элементы страницы результатов поиска.

Чтобы разнообразить результаты поиска и охватить большее количество ответов на запрос пользователя, поисковые системы ищут не только в интернете, но и на своих собственных сервисах. За данный процесс отвечает колдунщик – робот, который подмешивает в выдачу самую разнообразную информацию: видеозаписи, новости, картинки, музыку и т.д.

Контекстные объявления – это оплаченные ссылки контекстной рекламы, связанные со словами запроса. Они находятся справа от основных результатов поиска и колдунщика в отдельном столбце. Также к ним относится «спецразмещение» – самая дорогая позиция в контекстной рекламе, так как оплаченные ссылки на сайты расположены выше всех в блоке с результатами поиска.

READ  Хороший вопрос: свободная планировка

Результаты поиска по интернету – это ссылки на найденные документы с краткой информацией о них: заголовок, сниппет и дополнительные данные.

В качестве заголовка в выдаче чаще всего отображается заголовок вашей страницы, указанный в теге

Другая полезная литература

Книги по продвижению сайта появляются регулярно. Для новичка в SEO пригодятся издания энциклопедического характера, опытным мастерам будут интересны книги, посвященные узким вопросам, позволяющие глубоко погрузиться в тему. Давайте рассмотрим их.

И. И. Иванов. SEO: поисковая оптимизация от А до Я

Книги, опубликованные под редакцией И. И. Иванова, представляют собой трехтомный сборник статей разных авторов. Все они ведут SEO-блоги и активно участвуют в форуме SBUP.

Язык статей свободный, блоговый. Охватывается обширный круг тем, связанных с поисковой оптимизацией, но информация не структурирована. Книга полезна для изучения конкретных тем, в которых хочется подробно разобраться. К достоинствам можно отнести регулярное обновление всех трех томов.

К. Д. Маннинг, П. Рагхаван, Х. Шютце. Введение в информационный поиск

Издание предназначено для тех, кто решил досконально разобраться, как работает поисковая система и что нужно сделать, чтобы она помогала продвижению конкретного сайта. Книга подробно рассматривает само понятие поиска и его характеристики и рассчитана на подготовленную аудиторию, в первую очередь теоретиков и аналитиков.

Л. Гроховский, М. Сливинский, А. Чекушин, С. Ставский. SEO: руководство по внутренним факторам

Издание посвящено внутренней оптимизации сайта. Книга написана профессионалами-практиками для опытных SEO-специалистов, которые хотят повысить свой уровень. В авторский коллектив также входят аналитики, благодаря которым в книге помимо практических советов немало теории, изложенной доступным языком.


«Актуальное SEO: как работают ссылки сегодня»

Популярный инструмент вывода сайта в топ – ссылочное окружение. Но сегодня ссылки могут сослужить и добрую службу, и создать проблемы, опустив веб-ресурс на более низкие позиции. В книге от Ingate рассказывается, как сегодня стали работать внешние и внутренние ссылки, что повлечет за собой санкции от поисковиков, какое ссылочное окружение поможет обойти конкурентов.


«Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога»

Целевой трафик позволяет привлечь новых клиентов, увеличить прибыль, в короткие сроки окупить вложения в рекламу. В книге подробно рассказано, как определить, сколько посетителей получится привлечь на сайт, как точно спрогнозировать трафик и выбрать самый эффективный канал. Полезные советы помогут избежать ошибок и связанных с ними денежных потерь.

«Поведенческие факторы: откровения экспертов»

Из книги от Ingate вы узнаете, что такое поведенческие факторы и как они влияют на ранжирование сайта, как достичь оптимальных значений ПФ, по каким критериям оценивается сайт относительно поведенческих характеристик.

«3 шага в топ: оптимизация без ошибок»

Чтобы сайт стал успешным, он должен быть качественным. Авторы книги рассказывают, как правильно оптимизировать ресурс в трех направлениях: технической составляющей, контенте и изображениях. Информация хорошо структурирована и позволяет подробно разобраться в вопросах внутренней оптимизации сайта, понять, как убрать препятствия для эффективного продвижения, как сделать ресурс более посещаемым и попасть в топ выдачи. Полезные советы пригодятся и новичкам, и опытным сеошникам.

«Семантическое ядро: 6 адовых ошибок»

Книга о SEO-продвижении сайта посвящена составлению семантического ядра. Качество СЯ напрямую влияет на отношение поисковиков к сайту, привлечение целевой аудитории на веб-ресурс. Советы профессионалов помогут грамотно сформировать семантическое ядро, избежав распространенных ошибок, мешающих попаданию в топ выдачи.

«SEO-копирайтинг. Как приручить поисковик»

В предлагаемой книге простым и ясным языком, в сопровождении наглядных примеров из практики, изложены базовые понятия SEO-копирайтинга. Здесь вы найдете ответы на ключевые вопросы:

  • Зачем нужна оптимизация контента?
  • Как делать тексты уникальными?
  • Как правильно подбирать и использовать ключевики?
  • По каким принципам оптимизируют тег title?
  • Как работать с заголовками (теги h1и h2)?
  • Как составить описание страницы (метатег description)?
  • Как сделать текст удобным для восприятия?

Отраслевые ресурсы

38. SEOnews – ежедневно обновляемое отраслевое интернет-издание, где можно найти новости, статьи, кейсы, интервью по поисковому продвижению и заработку в интернете.

39. SearchEngines – сайт, посвященный поисковым системам и рынку интернет-маркетинга.

40. VC.ru – на сайте есть раздел, посвященный SEO, где можно найти статьи и кейсы, которые будут интересны начинающим и опытным специалистам.

41. Cossa.ru – интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.

42. Performance360 – медиа про диджитал в России и в мире.

44. Sostav – СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России.

45. Postium – новости, уроки и инструкции по настройке и запуску рекламы в интернете.

46. CMS Magazine – digital-журнал с материалами на такие темы как: мобильная и веб-разработка, аналитика, менеджмент, продвижение и интернет-реклама.

READ  Адвент-календарь своими руками

47. Лайкни – интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге. На страницах портала можно найти новости new media и мощную практическую базу: кейсы, мастер-классы, интервью с признанными экспертами отрасли.

Книги о SEO

Игорь Ашманов, Андрей Иванов — Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах.

Материал хорош как базовые знания. Последнее издание вышло в 2013г. Многое уже устарело, но основы продвижения остаются актуальными по сей день.

Иван Севостьянов —

Еще одна книга известного на рынке специалиста для систематизации базовых знаний. Первое издание 2010г., последнее вышло в 2014г.

Наталия Неелова, Анна Моргачева — SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate.

Книга известного агентства Ingate, 2014г. Судя по отзывам, книга будет полезна новичкам.

Update: В настоящее время доступно второе издание энциклопедии SEMBOOK – дополненное, электронное, доступное для скачивания с официального сайта.

Электронные книги

Иванов И. И. — .

Трехтомный учебник и энциклопедия группы авторов под редакцией Иванова И.И. Статьи написаны авторами SEO-блогов и активными участниками форума SBUP. Не ждите от учебника красивого и лаконичного языка: стиль изложения вольно-блоговый, со смайликами и демотиваторами.

Книга разбита на три тома:

«SEO: Поисковая оптимизация от А до Я» — Основы. 671 страниц.

«SEO: Поисковая оптимизация от А до Я» — Средний уровень. 653 страниц.

«SEO: Поисковая оптимизация от А до Я» — Продвинутый уровень. 885 страницы.

Тома регулярно обновляются и дополняются. Информации слишком много для одного издания. Но книге не хватает общей редактуры и следует ее воспринимать как сборник статей, каким он и является. Читайте выборочно, так освоение материала пойдет быстрее.

Электронные книги Ingate

компании Ingate:

  • SEO в деталях: продвижение сайтов с учетом тематики
  • Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога
  • Поведенческие факторы: откровения экспертов
  • 3 шага в ТОП: оптимизация без ошибок
  • Семантическое ядро: 6 адовых ошибок

Рекомендации поисковых систем

Ознакомьтесь с официальными рекомендациями поисковиков:

  • Рекомендации Яндекса:
  • Рекомендации Google:
  • Официальный блог Яндекса для вебмастеров:

SEO-блоги

 — блог Елены Камской. Полезная информации о выходе из-под фильтров Яндекса и Гугл.

 — блог Сайтклиники, где работает Елена Камская.

 — блог Люстика Александра.

 — блог Михаила Шахина. Один из старейших SEO-блогов.

 — блог Сергея Кокшарова. Полезный блог авторитетного специалиста. Читать обязательно.

 — блог Ильи Русакова.

 — блог Терехова.

 — блог Дмитрия Шахова, владельца SEO-компании Ремарка.

 — SEO-рубрика в блоге агентства Netpeak

 — блог агентства Texterra. Смело читайте архивные статьи

Рекомендую обратить внимание на рубрики «Поисковый маркетинг», «Контент-маркетинг», «Веб-аналитика», «Конверсия».

 — блог украинского агентства Авеб

Порталы

  • SEOnews.ru — портал о продвижении сайта и поисковом маркетинге. Здесь черпать свежие новости и тенденции индустрии.
  • Много актуальных статей на тему продвижения и интернет-маркетинга. Попадаются любопытные материалы, с «SEO-фишками».
  •  — исчерпывающие знания о robots.txt.
  •  — словарь SEO-терминов.
  • Популярный форум о SEО с количеством участников 300 тыс.
  • Мастерток.
  • Маулток.

К информации с форумов относитесь осторожно. Там много некомпетентных мнений

Следите, кто оставил комментарий.

Топ-5 книг о SEO-продвижении сайтов

1. И. Севостьянов. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете.

Книга написана владельцем компании «ВебПроекты», который на протяжении полутора десятков лет специализируется на создании успешных продающих сайтов.

В руководстве собраны практические советы, благодаря которым можно значительно повысить интерес клиентов к сайту без дополнительных финансовых вложений в рекламу. Это происходит автоматически, если проект соответствует требованиям поисковых систем.

Целевая аудитория книги – специалисты по SEO-оптимизации, занимающиеся поддержкой сайтов своих компаний, интернет-маркетологи.

2. И. Ашманов, А. Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах.

Благодаря этой книге новичок досконально разберется в том, что такое поисковые системы и каталоги, как происходит поиск информации пользователями, какие действия следует предпринять, чтобы продвинуть сайт

Большое внимание уделяется актуальным принципам сетевой рекламы, нестандартным приемам продвижения. Представлены полезные рекомендации по оптимизации сайтов с учетом их тематики

К достоинствам книги также можно отнести большое количество ссылок на ресурсы с полезной информацией.

Целевая аудитория книги – люди, которые делают первые шаги в области поисковой оптимизации и хотят найти эффективную методику. Более продвинутым специалистам книга будет интересна богатым практическим опытом и массой ценных советов.

Обратите внимание: книга переиздавалась с добавлением актуальной информации, поэтому желательно найти самую свежую версию.

3. С. Спенсер, Э. Энж, Р. Фикшин, Д. Стрикчиола. SEO. Искусство раскрутки сайтов.

Эта книга о продвижении сайтов в поисковых системах обобщает зарубежный опыт, но будет полезна и интересна как новичкам в сфере SEO, так и профессионалам. Это подробное руководство по поисковой оптимизации, где представлены сведения о принципах работы поисковых движков, ключевые для коммерческой раскрутки сайта аспекты SEO, включая разработку веб-ресурса, подбор ключевых слов, формирование контента, этапы оптимизации и анализ ее эффективности.

Авторы освещают вопросы, связанные с перспективами развития SEO и созданием команды профессионалов, способной решать любые вопросы по продвижению

Также внимание уделяется маркетинговым приемам, анализу поведения потребителей.. Несмотря на то, что с момента издания книги прошло немало времени, она остается актуальной, поскольку позволяет новичку досконально разобраться в основных вопросах

READ  7 вещей, которые давно пора отдавать на переработку и получать за это деньги, а не выкидывать в мусор

Целевая аудитория книги – специалисты по раскрутке веб-ресурсов.

Несмотря на то, что с момента издания книги прошло немало времени, она остается актуальной, поскольку позволяет новичку досконально разобраться в основных вопросах. Целевая аудитория книги – специалисты по раскрутке веб-ресурсов.

4. Алексей Штарев, Анар Бабаев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов.

Книга обучает основам SEO: алгоритмам оптимизации, ее целям, принципам и особенностям. Много внимания уделено практическим советам, в том числе от известных специалистов в области раскрутки сайтов. Издание будет полезно всем, кто занимается созданием собственного интернет-бизнеса и его продвижением и хочет узнать о нюансах изнутри, от реальных успешных специалистов.

Целевая аудитория книги – те, кто только начал изучать секреты SEO, и профессионалы, стремящиеся узнать новое и повысить свой уровень.

5. Наталия Неелова, Анна Моргачева. SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения.

В книге доступным языком излагаются принципы работы поисковых систем, особенности подготовки интернет-ресурсов для их превращения в эффективный рекламный канал при помощи Google и «Яндекса», методы и основные этапы продвижения сайтов.

К достоинствам книги стоит отнести подробное описание процессов раскрутки веб-ресурсов, большое количество реальных примеров и рекомендаций. Книга помогает освежить и систематизировать уже имеющиеся сведения или разобраться в вопросе с нуля.

Целевая аудитория книги – начинающие и опытные веб-мастера, специалисты в сфере маркетинга и рекламы, владельцы интернет-бизнеса, желающие самостоятельно повысить его эффективность.

Product placement

Всегда нужно понимать — всё делается не просто так. Кроме продаж самих книг, любой «продающий» заинтересован в привлечении нового клиента или в продаже чего-либо ещё. Например «SEMBOOK» пестрит рекламой бирж автоматического продвижения, блоги и
новостные порталы — баннерами и рекламными статьями, поэтому будьте очень внимательны и настройте «внутренней фильтр» для усвоения информации.

И ещё один очень важный момент, который нужно помнить всегда — «панацеи» в продвижении сайтов не существует! Стратегии, применяемые к одному проекту, напрочь откажутся работать для других. Если взялись за SEO самостоятельно, то никогда не идите по шаблону в оптимизации ресурса, действуйте логически и пробуйте что-то своё.

Книги для новичков.

Здесь хотелось бы упомянуть «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» Игоря Ашманова. Книга поможет людям, который еще не начали продвигать бизнес в интернете, но уже интересуются его перспективами. Также довольно много полезного для начинающих вебмастеров-манимейкеров.

Однако книга достаточно устарела (год издания — 2011), поэтому более новой и продвинутой можно назвать «SEMBOOK — энциклопедия поискового продвижения» от русской маркетинговой студии Ingate. В «SEMBOOK» довольно простое изложение, понятные графики, красочные иллюстрации и много информации как по внутренней, так и по внешней оптимизации ресурса.

Оценка результатов поиска

Поисковые системы постоянно оценивают качество результатов поиска и вносят необходимые поправки в алгоритм. Так, в Google идут активные разработки персонализированного поиска, основанного на данных о предпочтениях пользователя. Перед сменой своих алгоритмов ранжирования Яндекс и Рамблер активно используют динамическую выдачу, когда разным пользователям по одинаковым запросам показываются разные результаты поиска для оценки кликабельности элементов.

Среди основных критериев оценки выдачи выделяются:

  • скорость поиска – как быстро пользователь получает ответ на свой вопрос, поскольку время ожидания значительно влияет на лояльность пользователей;
  • полнота ответа – все ли ответы представлены, поскольку часть запросов имеет более одного значения, а другие запросы направлены на получение нетекстовой информации;
  • точность ответа – полностью ли отвечают на вопрос пользователя документы, присутствующие в результатах поиска.

На скорость работы поисковых систем часто влияет архитектура и логика машины, поэтому результаты кэшируются, поиск идет параллельно по дата-центрам, данные дублируются. Полноту ответа отрабатывают колдунщик и алгоритмы, учитывающие синонимию, омонимию, аббревиатуры и др. За точность отвечают непосредственно механизмы ранжирования

Также важно, чтобы предлагаемая информация была актуальной, а подчас свежей, что обеспечивается быстрым роботом

Для повышения оценок выдачи проводятся дополнительные исследования. Например, в Яндексе прибегают к помощи асессоров – специально обученных сотрудников, которые проверяют сайты на соответствие поисковому запросу. На основании отчетов асессоров проводится «машинное обучение» с целью обновления алгоритмов ранжирования. Также в своей работе Яндекс активно прибегает к помощи заинтересованных лиц. Пользователям предлагается перед выкладкой нового алгоритма ранжирования провести его тестирование на сервисе buki.yandex.ru, а затем оставить свое мнение.

Вернуться назад: Смысл апдейтов, смен алгоритмов и сбоевЧитать далее: Как определить характер изменения выдачи? 
 

Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит
Добавить комментарий
Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *